2019.11.29

剖析民意調查 洪永泰期勉政大師生投入研究

政大書院電子報第六十六期2019.11.29

第54場博雅行動論壇:民意調查

【書院記者陳泯均報導】博雅書院辦理第54場博雅行動論壇,「台北市公民教育基金會」董事長洪永泰10月7日受邀以「民意調查」為題,於舜文大講堂分享民調的基礎原理與其研究成果。洪永泰鼓勵政大師生發揮傳播學術專長,投入研究網路聲量轉換成選票的機制,為民意調查開拓新興領域。


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台北市公民教育基金會董事長洪永泰說明民調的基礎原理。攝影:陳泯均。

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民族系副教授藍美華針對電訪問題提出詢問。攝影:陳泯均。

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資科碩二林俊安詢問應如何判讀民調結果。攝影:陳泯均。

  

 

洪永泰從電話訪問(以下簡稱電訪)的估計切入,以台灣地區20歲以上民眾為研究對象(以下稱為「母體」),從涵蓋率來看,有25%至35%是只用手機不用住宅電話的人,而5%至15%的人則只用住宅電話不用手機。他解釋,不同年齡層的電話使用行為會有差異,若僅以特定使用者作為母體,會使結果呈現極端的支持度,卻不符合現實的投票率。洪永泰指出,母體涵蓋率的缺失,將導致資料解讀失去準確度。

 

洪永泰另提到,幾乎所有的民意調查項目都會有受訪者回答「不知道、沒意見」等答案,從資料解讀的完整性,應該將此揭露、甚至列為交叉列表分析選項之一,但媒體報導常僅列出有表達意見者的各項百分比,造成解讀資料的嚴重誤導。因此他強調,「永遠記得母體是什麼」。

 

對於網路聲量能否代表選票,洪永泰持保留態度。他認為,須研究轉換的機制,並拿出證據說明兩者的關聯性,才能發展成一套理論。洪永泰鼓勵政大師生投入統計和傳播的學術研究,找出技術上的可行性,「否則都只是說說」。

 

近年,洪永泰以住宅電話和手機進行雙底冊調查與事後分層的組合估計,依照完訪樣本的條件做交叉組合、分層組合,再進行一連串的資料處理,依照研究調查的目的進行適宜的估計方案。洪永泰應台灣經驗2.0 跨領域交流工作坊邀請,10月16日再以「雙底冊電話調查的議題」為題,更進一步與政大師生討論相關議題。

 

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